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图(tú)1：上海市黄浦区委书记杲云，区委副书记、区长徐惠丽，副区长沈丹娜，新世界(xīnshìjiè)发展执行董事兼行政总裁黄少媚、新世界中国运营(yùnyíng)总裁陈耀豪及多位嘉宾共同出席K11 ELYSEA发布会

【中国上海，2025年5月28日】近日，新世界发展（下称“新世界”）旗下的(de)品牌K11于上海淮海路(huáihǎilù)核心地段正式发布重磅项目——K11 ELYSEA。上海市黄浦区委书记杲云，区委副书记、区长徐惠丽，副区长沈丹娜，新世界发展执行董事兼行政总裁黄少媚、新世界中国运营总裁陈耀豪、K11中国区(zhōngguóqū)首席执行官李伟文及多位文化商业领袖共同(gòngtóng)出席启动仪式，见证(jiànzhèng)双方战略合作协议的签署，并为这(zhè)一融合历史底蕴与当代艺术奢华的标杆(biāogān)之作揭幕(jiēmù)。K11 ELYSEA以(yǐ)“东方香榭丽舍”淮海路为舞台，将传统工艺、可持续理念与国际艺术资源融合，以总建筑面积达(dá)130,000平方米的空间，重塑上海城市文化商业新格局。

图2：新世界发展(fāzhǎn)执行董事兼行政总裁黄少媚、新世界中国(zhōngguó)运营(yùnyíng)总裁陈耀豪、K11中国区首席执行官李伟文、新世界中国上海总经理王月青先生共同揭幕K11 ELYSEA

在启动仪式上，新世界(xīnshìjiè)(xīnshìjiè)中国运营总裁(zǒngcái)陈耀豪代表新世界与黄浦区人民政府签署战略合作协议(xiéyì)。双方将围绕淮海路商圈能级提升展开深度合作。新世界将充分发挥自身强大的品牌效应、商业运营经验、以及专业能力，系统提升区域产业生态能级。黄浦区委书记杲云表示：“香港(xiānggǎng)新世界集团不仅擅长打造艺术、人文、自然相融合的商办综合体，同时也具备(jùbèi)优秀(yōuxiù)的商业运营能力，有力助推了(le)淮海中路营造(yíngzào)一流商业生态。我们真诚期待，香港新世界集团继续以对标国际最高(zuìgāo)标准、最好水平，充分挖掘和(hé)释放淮海中路的文化底蕴和综合优势，精益求精深化建筑设计，全力打造上海核心区域的商业新地标、文化新名片。”黄少媚女士表示：“新世界将发挥筑巢引凤的功能，通过整合多元化品牌资源及产业链配套服务体系，为上海建设国际消费中心(zhōngxīn)城市贡献力量。”

图3：黄浦区副区长沈丹娜与新世界中国运营(yùnyíng)总裁陈耀豪签署战略合作协议(xiéyì)

【重磅启幕：引领百年淮海路的文化复兴(fùxīng)】

K11 ELYSEA选址淮海路，延续1930年代“东方(dōngfāng)香榭丽舍”的时尚(shíshàng)基因，通过对1940年代的历史建筑“萝邨”的移址重建，为这座融合(rónghé)了包豪斯及西方古典风格的上海现代主义典范注入新(xīn)活力，打造艺术文化(wénhuà)活动新空间。在(zài)海派文化融合方面，K11 ELYSEA悉心保留并整合了场地上的历史建筑、法式红砖建筑及里(lǐ)弄住宅、石库门的建筑语言，使新旧之间形成有机对话，这些(zhèxiē)建筑包括周边旧时的警察局、消防局，以及可追溯至 1900 年代的老弄巷。同时，在设计细节上，既向法式装饰艺术建筑的轴线对称与(yǔ)经典比例致敬(zhìjìng)，也融入了传统立面元素与中式装饰图腾，在中西融汇的建筑语言里，演绎出一个艺术、潮流与自然共生共融的目的地。

图4：K11 ELYSEA落子淮海路，延续1930年代(niándài)“东方香榭丽舍”的时尚基因(jīyīn)

作为新世界在沪战略布局的关键落子，K11 ELYSEA连接淮海路与(yǔ)(yǔ)新天地两大核心商圈，20分钟抵达(dǐdá)上海站，30分钟抵达虹桥枢纽，坐拥1号线和14号线双地铁上盖(shànggài)及多个高端商业矩阵，未来将吸引众多高品质客群，引领(yǐnlǐng)打造淮海路“高端消费+文化体验”的生态范式。项目与2013年开业的K11品牌内地首作——上海K11购物艺术中心隔街(géjiē)对望，形成“双子星”联动(liándòng)效应，进一步拓展文化商业版图。从外滩源保护性开发到黄浦滨江文化走廊，K11 ELYSEA是(shì)新世界深耕(shēngēng)上海的最新力作，持续以“文化赋能商业”的理念引领全国消费升级浪潮。

黄浦区委书记杲(gǎo)云表示：“淮海中路，是全上海‘装饰艺术’风格建筑(jiànzhù)（Art Deco）最集中的(de)区域之一，众多(zhòngduō)商家和品牌青睐这里，推动街区的历史风貌与现代(xiàndài)美学有(yǒu)机融合、商业氛围与文化元素同频共振，共同塑造了淮海中路‘高雅时尚’的形象和魅力，香港新世界集团作出了积极(jījí)贡献。我们衷心希望，有更多市民游客走进黄浦、走进淮海中路，让这里不仅成为广受欢迎的消费目的地，更成为感受上海现代商业文化的一扇窗口、一道风景。”

图5：上海市黄浦区委书记杲(gǎo)云致辞

“在(zài)K11 ELYSEA，我们用‘艺术、人文、自然(zìrán)’三条轴线重构商业(shāngyè)空间(kōngjiān)价值：在萝邨里弄的移址重建中，我们保留了上世纪四十年代包豪斯风格的建筑神韵；并(bìng)通过‘KCG 基金会’引入非遗工艺，展开跨时空对话；连通(liántōng)淮海公园(huáihǎigōngyuán)打造城市绿洲，焕新城市界面。在这里，传统工艺(chuántǒnggōngyì)与当代艺术相互呼应，历史建筑与可持续科技携手共生。我们希望，将(jiāng)商业成为文化传播的载体，让空间成为激发创意的舞台。”黄少媚在现场介绍，“新世界始终(shǐzhōng)相信‘商业的终极价值，在于激活城市的生命力’。这座融合了艺术、人文与自然之美的复合空间，未来将成为‘文化商业共生体’的探索者，以创新的姿态与这座城市的脉搏同步跳动。”

图6：新世界发展执行董事(dǒngshì)兼行政总裁黄少媚致辞

在K11 ATELIER首批重点合作意向客户(kèhù)发布的环节中，爱马仕大中华区总裁曹伟明先生与(yǔ)新加坡立杰律师事务所(shìwùsuǒ)上海代表处主任(zhǔrèn)乔丽娜女士出席，并表达了与K11 ELYSEA合作的意向。随着(suízhe)首批意向客户发布，K11 ELYSEA宣告“文化(wénhuà)商业3.0时代”的到来，这不仅是一次商业升级，更是对上海城市文脉的深情致敬。

图7：K11 ATELIER - Huaihai 首批重点意向(yìxiàng)客户合影(héyǐng)

未来，K11 ELYSEA将以艺术为媒，持续(chíxù)引入全球顶尖资源，为上海打造“文化客厅”，向(xiàng)世界讲述中国奢享生活的新故事。

关于(guānyú)K11 ELYSEA

K11 ELYSEA—上海(shànghǎi)顶级豪华的(de)新典范。这里将为上海带来 ‘l'art de vivre’ - 精致生活艺术的全新演绎。在这片东西方文化的交汇之地，连接着(zhe)上海深厚的历史底蕴与充满活力的未来。我们将艺术与匠心(jiàngxīn)融入历史传承，续写上海的文化故事(gùshì)。